近年來，傳統(tǒng)印刷市場逐漸走入不景氣的泥沼中。因此，印刷從業(yè)者把未來的希望寄托在數(shù)字服務(wù)以及數(shù)字印刷產(chǎn)品上。在2013德國印刷大會上，《德國印刷者》雜志提出的口號是：“預(yù)測印刷業(yè)的未來——準(zhǔn)備迎接明天的市場。”此前，《德國印刷者》組織了業(yè)界人士對印刷業(yè)未來進(jìn)行預(yù)測。共有242人參與調(diào)查，其中79%是企業(yè)主或高管，69%來自印刷廠，31%分布在印前企業(yè)、裝訂廠、廣告代理商、品牌商品制造商、出版社、供應(yīng)商、咨詢公司和協(xié)會?！兜聡∷⒄摺房偩庉嬙诖髸瞎剂嗣褚庹{(diào)查結(jié)果。

傳統(tǒng)印刷方式不被看好

調(diào)查的重要部分是評估今后3年印刷產(chǎn)品將如何發(fā)展。有83%的受訪者不看好付費(fèi)報告，商品目錄、公眾雜志則分別有79%和64%的受訪者表示不看好。57%的受訪者認(rèn)為，廣告印刷品和專業(yè)書籍印量將下降。約60%的受訪者認(rèn)為，免費(fèi)報紙、文學(xué)書籍、企業(yè)出版的雜志和特殊興趣雜志是會略微增長的印刷產(chǎn)品。

招貼畫或廣告畫是業(yè)內(nèi)人士看好的印刷產(chǎn)品，超過70%的受訪者認(rèn)為其將增長，83%的受訪者看好個性化直郵產(chǎn)品增長，認(rèn)為大幅面印刷品增長的占86%，認(rèn)為標(biāo)簽增長的占91%，認(rèn)為通過電子商務(wù)完成的個性定制印刷品增長的占92%，超過95%的受訪者認(rèn)為包裝/展示品會增長。引人注目的是，在這些產(chǎn)品種類中，數(shù)字印刷產(chǎn)品的增長率zui高。

今后幾年印刷廠將對哪種印刷方式進(jìn)行投資？根據(jù)受訪者的評估，在采購新設(shè)備意愿中，按比例從低到高，依次是凹印、卷筒紙膠印、單張紙膠印、絲網(wǎng)印刷、移印和柔印。只有1%的受訪者認(rèn)為，在凹印會有更多的投資，有14%認(rèn)為投資不變，有85%認(rèn)為會減少購買機(jī)器；有17%和81%的受訪者表示，對卷筒紙膠印的投資將持平或更少，只有2%的受訪者認(rèn)為卷筒紙膠印投資會增長；有5%的受訪者認(rèn)為，未來還會更多地購買單張紙膠印機(jī)，對單張紙膠印機(jī)的投資保持穩(wěn)定的占34%，認(rèn)為投資會減少的占61%。根據(jù)這些評估，傳統(tǒng)印刷方式幾乎沒有什么增長機(jī)遇。

4種數(shù)字印刷方法受到看好。80%的受訪者認(rèn)為，在單張紙數(shù)字印刷機(jī)的投資會更多，主要在靜電照相印刷方面，有17%認(rèn)為，購買數(shù)字印刷機(jī)保持穩(wěn)定，有3%認(rèn)為會減少；認(rèn)為卷筒紙數(shù)字印刷會增長的占72%，21%認(rèn)為投資穩(wěn)定不變；64%的受訪者認(rèn)為，大幅面印刷會增長，只有2%認(rèn)為，購買平臺式噴墨印刷機(jī)會減少。

數(shù)字印刷等新興領(lǐng)域受關(guān)注

如何評估市場？所有受訪者都認(rèn)為德國印刷企業(yè)不會停止破產(chǎn)，11%認(rèn)為破產(chǎn)企業(yè)會減少，33%認(rèn)為會繼續(xù)像往常一樣，擔(dān)心破產(chǎn)將會增加的占56%。

那么，印刷廠期望哪些業(yè)務(wù)領(lǐng)域會出現(xiàn)增長呢？71%受訪者寄希望于數(shù)字印刷，58%認(rèn)為未來在數(shù)據(jù)處理和托管服務(wù)方面會增長，57%認(rèn)為用倉儲可以提高印刷企業(yè)收入，51%看好數(shù)字媒體/渠道。少于半數(shù)的受訪者認(rèn)為，印刷廠用生產(chǎn)控制、代理服務(wù)、IT服務(wù)以及3D打印可以改善其處境。只有11%的印刷專業(yè)人員表明核心業(yè)務(wù)會有所增長。

受訪者經(jīng)營的印刷廠現(xiàn)況如何？52%的受訪者已提供數(shù)字印刷產(chǎn)品，21%仍集中在傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品方面，但未來也想提供數(shù)字印刷產(chǎn)品。

網(wǎng)上商店的業(yè)務(wù)活動也還在增長。29%的受訪者已經(jīng)提供B2B解決方案，12%已提供B2C解決方案，22%還什么都沒有提供，但打算提供B2B解決方案，10%計(jì)劃提供B2C解決方案。至少有27%的印刷廠否認(rèn)會通過在線生成印刷訂單。

然而，競爭似乎不像經(jīng)常抱怨的那樣激烈。只有18%的受訪者利用自己的工廠或與伙伴企業(yè)合作，82%沒有這樣的打算。

未來的情況如何？調(diào)查的結(jié)論是明確的。所有用傳統(tǒng)印刷方法生產(chǎn)的付費(fèi)報紙、商品目錄、公眾雜志以及廣告印刷品和專業(yè)書籍都不被看好。未來的勝利者是招貼畫或廣告畫、個性化郵件、大幅面印刷品、標(biāo)簽以及包裝和展示品。引人注目的是，在這些產(chǎn)品種類中，屬于數(shù)字印刷方式的增長率高。